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疫情反彈下葡萄酒市場的興衰起落

2021年1月19日
  入冬以來,國內疫情有了一些反彈的趨勢,尤其冬至后出現了幾個省市的零星疫情反彈。在國家有力的防控領導下,我們肯定會贏得這場戰役的最終勝利。在國際大環境疫情泛濫下,中國成為了疫情控制穩定,經濟普遍向好的唯一高地。
  國內葡萄酒市場從2013年開始,每年以大幅度的增長和量價齊升的態勢,呈現出驚人的數額,在2017年更是達到了高峰時期。這讓很多大資本進入到了進口葡萄酒市場,如國字頭中糧、財團類的聯想等等。還有,各類明星、演藝界、體育界人士投資葡萄酒市場,葡萄酒市場繁榮狀態一度空前。



  2020年初的新冠疫情,讓各行各業受到了空前打擊,零售市場、餐飲市場傷亡慘重,進口葡萄酒零售終端銷量幾乎清零。一些頭部國際品牌因為有固定的消費人群,受損并不嚴重,更多的是經銷商的哀嚎和進口商的療傷。
  2020年10月中秋國慶之際,前半年的銷售低迷一掃而空,各地經銷商銷售一空,市場好像又回來了,經銷商開始備貨,進口商進口通關。然而,今年的疫情反饋出來行業的發展脈絡,也驗證了行業發展的正確方向。由于進口紅酒門檻較低,很多游資投入其中,專業非專業的都可以一試身手,還有一些資本看好個性化消費去逐步取代品牌化,然后一場疫情讓市場分辨出來。個性化并不能實現品牌化的代替,市場的運作也并不是營銷本身,最好的營銷是產品力,這是永遠不變的真理。



  天津海偉酒類交易市場2009年成立以來,作為創新模式的代表,一直以平臺方式運作,建立全國保稅區連鎖,全國各地區直銷中心門店設立。以“海偉酒類,讓全中國人喝不到假酒”為目標,建立海偉酒類直銷中心品牌。與此同時,注冊旗下酒品商標100多個,形成多國家、多系列全品類,產區全覆蓋產品線。海偉酒類交易市場一直以性價比為己任,以口口相傳為宣傳,10多年來獲得了全國各地經銷商、消費者的認可,以此證明品牌和創新模式才是市場行業發展的最好路線。
  行業在疫情下,重新開始了大浪淘沙式的洗牌,游資退場、大資本收官,市場好像逐步轉向了紅轉白、紅轉醬,白酒和醬酒好像又開始了熱銷。但是,這都是資本游資的投資使然,并不是市場真正的需求。高度數白酒、醬酒和更注重健康的葡萄酒相比,必定是后者更符合人民健康生活的需求。我國畢竟有4億多中產階級一起逐步成長起來,并引領了消費的95后人群,這些才是未來市場消費的風向標,葡萄酒市場真正的走向成熟穩定日子不遠了。


       


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